De kracht van onze concepten zit hem in het feit dat wij emoties triggeren. Bang zijn maar wel weten dat je veilig bent en je niks zal overkomen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat er veel adrenaline vrijkomt als mensen angst beleven, door dat te combineren met een veilige omgeving kunnen wij ervoor zorgen dat mensen de avond van hun leven beleven.